Nội dung học :

HỌC PHẦN 1: CẠNH TRANH TIẾP THỊ 
Environment of Marketing 
 

CÁC BÀI GIẢNG: 

- Tiếp thị ở Châu Á
  Marketing in Asia and case study

- Chiến lược kinh doanh dành cho nhà quản trị Marketing Manager
  Business strategy for Marketing Manager

- Những làn sóng mới trong tiếp thị và bài học cho nhà quản trị Marketing Manager
  The new wave of marketing and case study

- Mô hình quản trị tiếp thị và những bài học thực tiễn tại Việt Nam
  Marketing management and case study

- Chân dung và vai trò của Marketing Manager
  Marketing manager roles and potraits 


 

HỌC PHẦN 2:  NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHO MARKETING MANAGER
Market Research Apply for Marketing manager 
 

CÁC BÀI GIẢNG:

- Phân tích hành vi tiêu dùng và tình huống nghiên cứu
  Consumer behavior analysis and case study

- Ứng dụng nghiên cứu phân khúc trong marketing
  Segmentation research apply for marketing

- Xây dựng nhóm khách hàng mục tiêu trong tiếp thị
  Target consumer and market profiles for marketing plan

- Nghiên cứu và phân tích tâm lý tiêu dùng
  Psychology consumer research

- Nghiên cứu thấu hiểu người tiêu dùng
  Consumer insight research

- Ứng dụng nghiên cứu thị trường ra quyết định về quảng cáo.
  Applying market research on advertising

HỌC PHẦN 3: SÁNG TẠO TRONG TIẾP THỊ
Creativity in marketing 
 

CÁC BÀI GIẢNG:

- Kỹ năng suy nghĩ sáng tạo
  Creative thinking

- Ý tưởng sản phẩm mới tình huống nghiên cứu
  Product concept and case study

- Ý tưởng sản phẩm mới và đánh giá ý tưởng
  Product concept and concept test

- Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới
  New product development process 

- Xây dựng kế hoạch tung sản phẩm mới
  Launching new brand planning

- Sáng tạo trong tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing innovation and case study


 

HỌC PHẦN 4: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH TIẾP THỊ 
Marketing Strategy 
 

CÁC BÀI GIẢNG:

- Ứng dụng lý thuyết trò chơi trong kinh doanh
  Game theory in business and marketing 

- Tư duy chiến lược trong tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Strategic thinking in marketing and case study

- Chiến lược tiếp thị thực hành và tình huống nghiên cứu
  Marketing strategy theory and case study

- Thực hành nhóm: hoạch định chiến lược tiếp thị
  Marketing strategy theory and case study

- Chiến lược định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu
  Positioning of product and case study 

- Thực hành nhóm: Xây dựng chiến lược định vị sản phẩm
  Positioning of product strategy 

- Thảo luận nhóm: Giới thiệu học thuyết cạnh tranh kinh điển và tình huống nghiên cứu
  The guru in marketing strategy


HỌC PHẦN 5: HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TIẾP THỊ THỰC HÀNH
Marketing plan in action 
 

CÁC BÀI GIẢNG:

- Chiến lược sản phẩm và tình huống nghiên cứu
  Product Strategy and case study

- Thực hành nhóm: Hoạch định chiến lược sản phẩm
  Product development Strategy

- Chiến lược định giá sản phẩm và tình huống nghiên cứu
  Pricing strategy and case study 

- Thực hành nhóm: Định giá sản phẩm
  Pricing strategy and case study

- Chiến lược phân phối và tình huống nghiên cứu
  Distribution strategy and case study

- Thực hành nhóm: Xây dựng kế hoạch phân phối
  Building distribution strategy

- Trade marketing và tình huống nghiên cứu (part 1)
  Trade marketing and case study

- Thảo luận tình huống: hoạch định chương trình trade marketing
  Trade marketing plan

- Xây dựng các mối quan hệ khách hàng
  Customer relationship management

- Thực hành nhóm: Xây dựng chương trình khách hàng trung thành
  Customer loyalty program

- Chiến lược truyền thông tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Integrated Marketing communication plan and case study

- Thảo luận tình huống về IMC.
  Integrated marketing communication plan and case study

- Ngân sách tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing budget and case study 

- Thực hành nhóm: Ngân sách tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing budget and case study

- Xây dựng chiến lược khuyến mãi
  Sales promotion strategy and case study

- Thực hành nhóm : Xây dựng chương trình khuyến mãi
  Sales promotion planning

- Kế hoạch marketing thực hành và tình huống nghiên cứu
  Marketing planning in practice and case study

- Thực hành nhóm : Xây dựng kế hoạch tiếp thị
  Building marketing plan in practice

HỌC PHẦN 6: QUẢN TRỊ TIẾP THỊ TRONG TOÀN CẦU HÓA
Marketing Management in globolization market
 

CÁC BÀI GIẢNG: 

- 22 quy luật bất biến trong tiếp thị
  22 immutable laws of marketing

- Ứng dụng PR trong marketing
  PR and marketing application

- Tiếp thị truyền miệng
  Word of mouth marketing

- Tiếp thị trực tiếp
  Direct marketing

- Tiếp thị trong kỹ nguyên số
  Digital marketing

- Tiếp thị du kích và ứng dụng
  Guerilla marketing

- Tiếp thị theo hệ thống B-2-B
  B-2-B marketing

- Đo lường hiệu quả hoạt động Marketing
  Marketing and Brand audits

HỌC PHẦN 7: HỌC VIÊN LÀM ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP THEO NHÓM
Project for graduation

Học viên sẽ làm theo nhóm và dưới sự hướng dẫn từ Nhà trường
 

HỌC PHẦN 8: HỌC PHẦN TỰ HỌC TỪ TÀI LIỆU & SÁCH GIÁO TRÌNH

NHÀ TRƯỜNG SẼ CUNG CẤP: TRÊN CD ROM THEO LỚP HỌC

• 40 mẫu về hoạch định Marketing Plan cho các lĩnh vực ngành nghề

• Nội dung tài liệu về QUẢN TRỊ MARKETING

• Nội dung về các công trình nghiên cứu, bài báo và các lý luận khác

• Bộ tài liệu Hội Nghị Tập Trung và Khác Biệt ( Vietnam Marketing Conference )

• Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới, Matt Haig, Nhà Xuất Bản Tổng hợp Tp.HCM
• Sự thật về những thất bại trong tiếp thị sản phẩm, Donald Hendon, Nhà Xuất Bản Tổng Hợp Tp.HCM
• Sự thật về 100 thương hiệu thất bại lớn nhất qua mọi thời đại, Matt Haig, Nhà Xuất Bản Tổng Hợp Tp.HCM
• Tranh hợp hay lý thuyết trò chơi trong kinh doanh, A.M Brandenburger và B. J Nalebuff, Nhà xuất bản thống kê
• Strategic marketing problems; case and comments, Roger A. Kerin and Robert A. Peterson, Pearson Education
• Marketing management; an Asian casebook, Hellmut Schutte, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong and Chin Tiong Tan, Pearson Education
• Marketing hiện đại-kinh nghiệm toàn cầu, John A. Quelch (Đại Học Harvard), Nhà Xuất Bản Tri Thức
• Rethinking Marketing, Philip Kotler, Hermawan Katajaya, Hooi Den Huan and Sandra Liu, Pearson Education
• Chiến lược cạnh tranh, Micheal Porter, Nhà xuất bản Trẻ
• Lợi thế cạnh tranh, Micheal Porter, Nhà xuất bản Trẻ

Ban Tổ Chức có thể điều chỉnh đôi chút về các chuyên đề giảng, trình tự lịch học và danh sách khách mời.
Khi thay đổi Ban Tổ Chức sẽ thông báo chi tiết đến Anh/Chị học viên.

HỘI ĐỒNG TƯ VẤN VÀ GIẢNG VIÊN CHƯƠNG TRÌNH:

 

QUY CHẾ HỌC TẬP

ĐỐI TƯỢNG HỌC:

• Các nhà quản trị điều hành doanh nghiệp, Ban giám đốc.
• Dành cho các cán bộ, nhân viên phụ trách tiếp thị tại các doanh nghiệp.
• Nhân viên đang phụ trách bán hàng, dịch vụ khách hàng cho các doanh nghiệp
• Các nhà quản trị thương hiệu, Cán bộ phụ trách đối ngoại PR
• Cán bộ, nhân viên phụ trách, quản lý về Account tại các công ty quảng cáo.
• Sinh viên các chuyên ngành có liên quan.

Xem chi tiết tại : www.lichkhaigiang.com